URL在搜索結果列表中是顯示內容之一。設計網站結構時需要對目錄及文件命名系統做好事先規劃。總的原則是首先從用戶體驗出發，URL應該清晰友好、方便記憶，然后才考慮URL對排名的影響。具體考慮以下幾方面。

1、URL越短越好

對搜索引擎來說，只要URL不超過1000個字母，收錄起來都沒問題。不過真的使用幾百個字母的URL，用戶看起來就費事了。曾經有人做過搜索結果點擊實驗，一個比較短的URL出現在一個比較長的URL下面時，短URL的點擊率比長URL高2.5倍。

簡短的URL方便記錄與傳播，就拿一個我們常用的操作來說吧！做友情鏈接經常都會直接復制URL，短URL不會有問題，長URL復制時都會費勁，也可能復制得不完整，造成404錯誤。

2.避免太多參數

在可能的情況下盡量使用靜態URL。如果技術上不能實現，必須使用動態URL，也要盡量減少參數。一般建議2~3個參數之內。參數太多用戶看著眼花繚亂，也可能造成收錄問題。

3.目錄層次盡量少

這里指的是URL的物理目錄結構。

當然目錄層次與網站整個分類結構是相關的，網站分類層數越多，目錄層次也跟著增加。在可能的情況下，尤其是靜態化URL時，盡量使用比較少的目錄層次。據我們SEO的經驗，目錄層次比較淺的網站，收錄會比較有優勢。

這說說的盡量不要太深，并不建議大家把頁面全放在根目錄下，那樣的話，超過幾千頁的網站就不容易管理了，不僅搜索引擎無法從目錄層次了解歸屬關系，站長自己恐怕也不容易分清哪個頁面屬于哪個分類。一般只要目錄層次不要超過三層，收錄是沒什么影響的。

4.文件及目錄名具描述性

尤其對英文網站來說，目錄及文件名應該具備一定的描述性，使用戶在一瞥之下就能知道這個URL內容大致應該是什么。

5.URL中包含關鍵詞

關鍵詞出現在URL中，也能提高頁面相關性，在排名時貢獻一點分數。關鍵詞出現得越靠前越好，也就是說出現在域名中最好，其次是出現在目錄名中，效果最小的是出現在文件名中，不過切不可為了出現關鍵詞而堆積。

一般是指做英文關鍵詞，URL如果包含關鍵詞比不包含關鍵詞的URL要有優勢。

6.連詞符使用

連詞符使用是目錄或文件中單詞間一般建議使用短橫線（-）分隔，不要使用下劃線或其他更奇怪的字母。搜索引擎把URL中的短橫線當作空格處理，下劃線則被忽略。所以文件名seo-tools.html將被正確讀取出seo與tools兩個單詞，而文件名seotools.html就不能被分解出兩個單詞。

7.字母全部小寫

這有以下幾方面原因。

（1）全部小寫容易人工輸入，不會因大小寫摻雜而犯錯。

（2）有的服務器是區分大小寫的，如Linux服務器，也就是說無論站長自己在做鏈接時還是用戶輸入時，因為大小寫混用出現錯誤都會造成404錯誤。另外，robots文件代碼也是區分大小寫的，一個字母之差就可能使整個目錄不能被收錄。

8.目錄形式還是文件形式

大部分CMS系統都可以把頁面URL設置為目錄或文件形式，對于我們SEO來說可以選擇其中之一，這兩種格式對排名沒有大影響。有人認為目錄形式的權重稍微高一點，不過也無法驗證，就算權重高一點，也應該是微乎其微的。

目錄形式的一個優點是，以后如果網站更換編程語言，URL可以不必變化，也不用經過特殊處理。文件形式的URL可能文件擴展名會變化，除非做URL重寫。

一般建議目錄還是用第一種表現形式，而且是獨立的文件建議用第二種表現形式。感覺這樣設計更加符合用戶體驗與搜索引擎抓取。